Dobrodružství této značky začíná v roce 1977, kdy se Thierry Sabine ztratí na motocyklu v libyjské poušti během rally z Abidjan do Nice. Po tomto svém extrémním zážitku se vrací do Francie fascinován pouštní krajinou a rozhodne se sdílet svůj „objev“ s ostatními. A tak vzniká trasa končící v Dakaru. Zakladatel vzniku tohoto podniku dává moto“ Výzva pro ty, kteří odcházejí a sen pro ty, co zůstanou“
Pro všechny, kteří chytají život oběma rukama. Hledají skutečnou výzvu, pro pocity, které jsou silné a extrémní. Pro všechny odhodlané, vášnivé, kteří milují nádhernou přírodu... Pro ty, kteří se řídí touhou cítit se naživu jako nikdy předtím, a pro ty, kteří chtějí být hrdiny svého vlastního příběhu.
V tomto duchu jsou tvořeny i brýlové obruby značky Dakar.